Es mucho más que una potencia nórdica, su industria de los viajes sobresale por el cuidado del medioambiente y la diversidad biológica. Suecia lidera el ranking mundial de los mejores países en materia de turismo sostenible ya que sus acciones; productos y servicios son mayoritariamente no contaminantes ni perjudican los recursos naturales.

Un estudio elaborado por la Oficina Europea de Estadísticas (Eurostat) constató que los turistas procedentes de Luxemburgo son quienes más gastan durante sus vacaciones con un promedio de 175,2 euros por noche cuando la media del viejo continente se situó en 87 euros que representa un 4% más que en 2019 previo a la pandemia de Covid y un 30% mayor a 2021.

Portugal está viviendo un auge en su mercado hotelero con más de 11.000 habitaciones actualmente en diferentes etapas de construcción o planificación. Este crecimiento responde a una demanda creciente impulsada por un incremento del 19,2% en la llegada de turistas extranjeros durante 2023 que alcanzaron un total de 25,6 millones según un informe de Global Asset Solutions. La transformación del sector hotelero lusitano se está enfocando hacia el reposicionamiento de establecimientos existentes y la introducción de marcas de lujo.

El gobierno de la ciudad de Madrid implementó un asistente virtual que, mediante Inteligencia Artificial (IA), brinda recomendaciones personalizadas para capitalizar al máximo la estadía turística en la capital española.