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La cadena española ya inauguró Casa Lucía y proyecta escalar de cinco a doce hoteles haciendo foco en sitios claves del turismo receptivo argentino como Calafate, Bariloche, Ushuaia, Mendoza, Posadas, Salta e Iguazú. La facturación estimada para la culminación de este proyecto está prevista en trescientos millones de dólares que representaría un salto significativo en comparación a los setenta millones que alcanza en la actualidad.
La expansión de Meliá en Argentina refleja un voto de confianza en el potencial del mercado local y en el desarrollo del turismo internacional. La llegada del hotel ZEL a la ciudad de Buenos Aires será el primero con un concepto urbano y boutique, en contraste con las ubicaciones de playa y naturaleza que han predominado hasta ahora. Según Víctor Donmez, Managing Director Latam de Meliá, "este proyecto es un símbolo del compromiso de la cadena por diversificar y adaptarse a las tendencias emergentes del turista de la capital argentina".
El barrio porteño de Palermo fue elegido por su creciente atractivo para un turismo sofisticado y cosmopolita. El hotel bajo la marca ZEL buscará ofrecer una experiencia mediterránea, íntima y de fuerte diseño, alineada con el perfil del público local y los viajeros internacionales que cada vez más eligen Buenos Aires. La inauguración está prevista para 2027, si bien la búsqueda del terreno adecuado está en plena marcha.
Actualmente, Meliá opera cinco hoteles en Argentina, tres de ellos propios y dos franquiciados; este nuevo plan avanzará con franquicias que favorecen la flexibilidad y la rápida expansión en el mercado argentino. La apuesta contempla además otras marcas como Gran Meliá en Ushuaia y un Innside en Costa del Este, proyectados en alianza con el Grupo Almarena, lo que denota una estrategia diversificada para distintos segmentos del turismo de lujo y corporativo.
El crecimiento esperado del grupo no solo impactará en la oferta hotelera, sino que reflejará la recuperación y evolución del sector turístico argentino en general. El mercado local representa el 40% de los ingresos, mientras que el 60% proviene de turistas internacionales, principalmente de Brasil, México y otros países de América Latina. Esto reafirma el posicionamiento de Argentina como destino estratégico para la inversión y la generación de empleo en la industria de viajes.
Número uno de la historia en canchas lentas de polvo de ladrillo y máximo ganador de torneos de Grand Slam con veintidós títulos individuales, el tenista español Rafael Nadal lanzó la cadena de hoteles Zel asociándose con la empresa Meliá para inaugurar un total de veinte establecimientos en su lustro inicial.
La inversión turística atrae a los grandes deportistas. Número uno del fútbol mundial, el goleador argentino Lionel Messi es propietario de la cadena MiM Hotels que en enero de 2022 adquirió uno de los resort de lujo más importantes de la Costa del Sol en España que bajo el nombre de Club Marítimo ofrece 45 lofts con vista al mar; dos restaurants con terraza; spa; gimnasio y pileta con solárium.
Con sus 14.818 establecimientos, nuestra madre patria es la tercera nación europea con mayor oferta de alojamiento para turistas. España cuenta con 838 hoteles a la venta que equivale a un incremento del 5% en comparación con la temporada pasada a pesar de la reanudación de los viajes gracias a la derogación de restricciones impuestas ante los contagios masivos de Covid-19.
